Thị trường máy ảnh compact đang tăng nhiệt trở lại sau nhiều năm chững lại. Tại Nhật Bản, doanh số đã tăng hơn gấp đôi trong năm 2025, và nhiều mẫu bán chạy nhất tại các hệ thống bán lẻ lớn đều là dòng máy ảnh ống kính cố định. Tuy nhiên, trong khi nhu cầu người dùng tăng rõ rệt, Canon lại đang chọn cách đi chậm.
Những năm gần đây, hãng gần như không tung ra một mẫu compact hoàn toàn mới đúng nghĩa. Các động thái gần nhất chủ yếu mang tính làm mới nhẹ, như PowerShot ELPH 360 HS A không có nâng cấp đáng kể, hay phiên bản kỷ niệm 30 năm của PowerShot G7 X Mark III – thực chất chỉ là thay đổi về ngoại hình của một mẫu máy ra mắt từ năm 2019.
Điểm sáng hiếm hoi là PowerShot V1 ra mắt năm 2025, một mẫu compact thiên về quay video và làm nội dung. Đây cũng được xem là tín hiệu rõ nhất cho thấy Canon đang nhìn thị trường theo hướng khác: không chỉ là máy ảnh nhỏ gọn, mà là công cụ phục vụ người sáng tạo nội dung.
Theo chia sẻ từ đại diện Canon tại sự kiện CP+, hãng nhận thấy nhu cầu với máy ảnh ống kính cố định đang được thúc đẩy bởi hai yếu tố chính: video và người dùng trẻ. Đáng chú ý, Canon cho rằng giá trị của máy ảnh ngày nay nằm ở những gì smartphone không thể thay thế, đặc biệt là trải nghiệm chụp và chất lượng hình ảnh mang tính khác biệt.
Hãng cũng chỉ ra sự khác biệt giữa người dùng hiện tại và người dùng tiềm năng. Nếu nhóm người dùng cũ quan tâm nhiều đến việc sử dụng, thì người dùng trẻ lại chú trọng trải nghiệm sở hữu và cảm giác khi chụp ảnh. Đây là yếu tố Canon cho biết đang được cân nhắc trong quá trình phát triển sản phẩm mới.
Dù vậy, Canon không kỳ vọng thị trường compact sẽ quay lại quy mô như trước đây. Hãng xác nhận đang xem xét các mẫu kế nhiệm, nhưng cách tiếp cận sẽ thận trọng hơn thay vì chạy theo làn sóng tăng trưởng ngắn hạn.
Trong bối cảnh thị trường đang sôi động trở lại, lựa chọn đi chậm của Canon cho thấy hãng muốn định hình lại vai trò của máy ảnh compact, không chỉ là thiết bị thay thế smartphone, mà là một trải nghiệm riêng biệt dành cho người dùng thực sự muốn chụp ảnh.
